Las nuevas maneras se siguen imponiendo en el Marketing y la Publicidad y en el caso de los videojuegos, esto es una realidad palpable.
Capcom tras el notable éxito de Dead Rising 2: Case Zero, ha visto el potencial que tiene un buen contenido descargable como material promocional de un producto mayor. Así lo ha expresado Kark Reader, de Capcom UK, que ve en los DLC en la web, una mejor forma de marketing que las campañas tradicionales por televisión.
“Es el arma de ventas más dinámica que hemos tenido en el arsenal, ofreciendo la exposición equivalente de una campaña televisiva multimillonaria. Creemos que otros distribuidores van a seguir el ejemplo […] Este estilo de distribución digital es un escenario donde todos ganan,” comentó Reader. Además, añadió: “habrá un aumento en las reservas, al que las campañas de antes sólo podían aspirar. Los consumidores podrán disfrutar de seis horas de juego a un precio bajo. Esto sirve como medidor para los distribuidores, nos permite calcular la demanda del título y ajustarnos para el plan de marketing de Dead Rising 2”.
La nueva oleada de este tipo de Publicidad, no se hará esperar, dado lo fructífera que le ha sido a esta compañía
viernes, 24 de septiembre de 2010
martes, 21 de septiembre de 2010
EXCESO DE MARKETING FARMACEUTICO
Según se publicaba hoy en la prensa, el periodista australiano Ray Moynihan ha afirmado hoy en la Escuela de Salud Pública que se celebra en Menorca que "el límite de las enfermedades se ha ampliado, y mucha gente sana se cree que está enferma".
El comunicador imparte un curso basado en su investigación sobre la mercantilización de las enfermedades por parte de las industrias farmacéuticas.
Autor del libro "Selling sickness" (Vendiendo enfermedades), Moynihan acaba de publicar ahora "Sex, lies and pharmaceuticals" (Sexo, mentiras y farmacéuticas), un volumen en el que afirma que "el márketing de las farmacéuticas provoca que la gente sana empiece a pensar que está enferma".
Esto es lo que pasa con la llamada disfunción sexual femenina: "A mujeres sanas con poco deseo sexual les hacen creer que tienen un problema de salud y les venden medicinas". Moynihan, profesor de la universidad de Newcastle, ha aseverado que "los clientes objetivos de las farmacéuticas son las personas sanas, no las enfermas".
"Antes -ha explicado- había unos parámetros que marcaban el paso de tensión normal a hipertensión. Este límite se ha ampliado y personas que antes entraban en la categoría de sanas pasan a ser catalogadas de un día para otro como prehipertensas, y lo mismo ocurre con la diabetes".
La mercantilización de las enfermedades se produce cuando se convierten factores de riesgo en enfermedades o problemas sin gravedad pasan a verse como dolencias serias. En el curso que se imparte en Menorca se debate cómo el marketing afecta a las definiciones de las enfermedades y qué posibles respuestas puede haber por parte de la sociedad.
"Lo más importante es que haya conciencia sobre este problema", ha explicado Moynihan. El investigador es muy crítico con la relación "demasiado estrecha" que se establece entre algunos médicos y las industrias farmacéuticas, que les agasajan con regalos y banquetes, si bien es cierto que "cada vez hay más médicos que dicen a eso 'no, gracias'".
Ha expuesto que "hay cierto nerviosismo porque la gente empieza a estar cansada de sentir que está enferma y será más escéptica ante la siguiente amenaza sanitaria", en referencia al alarmismo que se creó ante la Gripe A: "La Organización Mundial de la Salud también aprenderá una lección sobre la forma en que se manejó. Algunas tomas de decisiones estuvieron demasiado influenciadas por las compañías farmacéuticas".
Moynihan ha dejado claro que no es "antimedicinas" porque éstas "salvan vidas y reducen el sufrimiento; el problema es el márketing que en ocasiones es venenoso". (EFE 1000046)
Esperemos que el marketing no pague el mal uso que algunos hacen de el.
El comunicador imparte un curso basado en su investigación sobre la mercantilización de las enfermedades por parte de las industrias farmacéuticas.
Autor del libro "Selling sickness" (Vendiendo enfermedades), Moynihan acaba de publicar ahora "Sex, lies and pharmaceuticals" (Sexo, mentiras y farmacéuticas), un volumen en el que afirma que "el márketing de las farmacéuticas provoca que la gente sana empiece a pensar que está enferma".
Esto es lo que pasa con la llamada disfunción sexual femenina: "A mujeres sanas con poco deseo sexual les hacen creer que tienen un problema de salud y les venden medicinas". Moynihan, profesor de la universidad de Newcastle, ha aseverado que "los clientes objetivos de las farmacéuticas son las personas sanas, no las enfermas".
"Antes -ha explicado- había unos parámetros que marcaban el paso de tensión normal a hipertensión. Este límite se ha ampliado y personas que antes entraban en la categoría de sanas pasan a ser catalogadas de un día para otro como prehipertensas, y lo mismo ocurre con la diabetes".
La mercantilización de las enfermedades se produce cuando se convierten factores de riesgo en enfermedades o problemas sin gravedad pasan a verse como dolencias serias. En el curso que se imparte en Menorca se debate cómo el marketing afecta a las definiciones de las enfermedades y qué posibles respuestas puede haber por parte de la sociedad.
"Lo más importante es que haya conciencia sobre este problema", ha explicado Moynihan. El investigador es muy crítico con la relación "demasiado estrecha" que se establece entre algunos médicos y las industrias farmacéuticas, que les agasajan con regalos y banquetes, si bien es cierto que "cada vez hay más médicos que dicen a eso 'no, gracias'".
Ha expuesto que "hay cierto nerviosismo porque la gente empieza a estar cansada de sentir que está enferma y será más escéptica ante la siguiente amenaza sanitaria", en referencia al alarmismo que se creó ante la Gripe A: "La Organización Mundial de la Salud también aprenderá una lección sobre la forma en que se manejó. Algunas tomas de decisiones estuvieron demasiado influenciadas por las compañías farmacéuticas".
Moynihan ha dejado claro que no es "antimedicinas" porque éstas "salvan vidas y reducen el sufrimiento; el problema es el márketing que en ocasiones es venenoso". (EFE 1000046)
Esperemos que el marketing no pague el mal uso que algunos hacen de el.
miércoles, 15 de septiembre de 2010
LOS EVENTOS AHORA CON SMARTPHONE
El smartphone será el mayor protagonista en la gestión de los eventos empresariales en el futuro. Así es como Grass Roots, multinacional enfocada en ayudar a las organizaciones a mejorar sus resultados empresariales, ha concluido el Meeting Industry Forum 2010, su Congreso anual en Londres que tuvo lugar el pasado 10 de septiembre.
“Los asistentes serán invitados por el propio smartphone y éste les identificará mediante un dispositivo electrónico a la entrada desplegando material y mensajes de bienvenida. Es la mejor opción para las empresas que confían en el networking”, afirma Nick Bender, director global de Eventos de Grass Roots. Bender opina que la capacidad de establecer relaciones profesionales a través del “networking” y las innovaciones tecnológicas, como redes sociales diseñadas para el evento, hará que el trato con los asistentes sea más directo e incluso más sencillo a la hora de establecer relaciones personales entre los organizadores y asistentes.
El Congreso anual de la multinacional, la mayor agencia de eventos en Europa según BHA, contó con la participación de directivos de grandes marcas como British Airways, KPMG, Morgan Stanley, Ernst and Young y reunió a los mayores expertos y profesionales del sector y a la prensa especializada. “Hemos visto como, gracias a los eventos, los profesionales han unido sus conocimientos para formar parte de nuestra reunión anual convirtiéndola en un gran laboratorio de ideas”, subraya Mar García, directora general de Grass Roots España, que afirma seguir confiando en la importancia del sector en un periodo de crisis económica.
Bender afirmó que viviremos una década de turbulencias económicas sin olvidar que el crecimiento económico sostenible es el principal conductor de la economía. Recordó también que la tecnología seguirá innovando y el sector de los eventos se beneficiará de todos estos progresos ya que los eventos tradicionales convivirán con las conversaciones digitales a distancia. El directivo confía en la apuesta por las relaciones internacionales y la globalización a grande escala en las compañías que llevará a gestionar más eventos en la próxima década.
Las aplicaciones al movil marketing estás más que claras, en proximas fechas comenzaremos a tener que optimizar igual o más nuestros sitios para moviles, que los que ya trabajamos en la web.
“Los asistentes serán invitados por el propio smartphone y éste les identificará mediante un dispositivo electrónico a la entrada desplegando material y mensajes de bienvenida. Es la mejor opción para las empresas que confían en el networking”, afirma Nick Bender, director global de Eventos de Grass Roots. Bender opina que la capacidad de establecer relaciones profesionales a través del “networking” y las innovaciones tecnológicas, como redes sociales diseñadas para el evento, hará que el trato con los asistentes sea más directo e incluso más sencillo a la hora de establecer relaciones personales entre los organizadores y asistentes.
El Congreso anual de la multinacional, la mayor agencia de eventos en Europa según BHA, contó con la participación de directivos de grandes marcas como British Airways, KPMG, Morgan Stanley, Ernst and Young y reunió a los mayores expertos y profesionales del sector y a la prensa especializada. “Hemos visto como, gracias a los eventos, los profesionales han unido sus conocimientos para formar parte de nuestra reunión anual convirtiéndola en un gran laboratorio de ideas”, subraya Mar García, directora general de Grass Roots España, que afirma seguir confiando en la importancia del sector en un periodo de crisis económica.
Bender afirmó que viviremos una década de turbulencias económicas sin olvidar que el crecimiento económico sostenible es el principal conductor de la economía. Recordó también que la tecnología seguirá innovando y el sector de los eventos se beneficiará de todos estos progresos ya que los eventos tradicionales convivirán con las conversaciones digitales a distancia. El directivo confía en la apuesta por las relaciones internacionales y la globalización a grande escala en las compañías que llevará a gestionar más eventos en la próxima década.
Las aplicaciones al movil marketing estás más que claras, en proximas fechas comenzaremos a tener que optimizar igual o más nuestros sitios para moviles, que los que ya trabajamos en la web.
WONDERBRA SE ANUNCIA AHORA EN 3D
La firma de sujetadores Wonderbra, propiedad de la compañía DB Apparel, aprovecha la tecnología 3D aplicada al medio exterior para presentar un nuevo sostén, que promete aparentar dos tallas más. La valla en cuestión se ha instalado en Londres (Waterloo Road) y es la primera que el anunciante usa de este tipo.
La creatividad ha sido creada por la agencia Iris y está protagonizada por la modelo brasileña Sabraine Banado, informa The Guardian. Para poder disfrutar de la imagen, los paseantes deben llevar puestas gafas 3D.
La agencia también ha credo un concurso a través de la web www.Wonderbrafulleffect.co.uk y promocionado desde Facebook y Twitter en el que ofrece a las usuarias la posibilidad de convertirse en periodista de moda, estilista y compradora por una semana.
lunes, 13 de septiembre de 2010
CAMBIOS EN EL BRANDING Y EN LAS REDES SOCIALES
Las redes sociales han cambiado la forma en la que se comunican los consumidores entre ellos y han dado la oportunidad a las marcas la oportunidad de que el boca-oreja sobre sus productos y servicios pueda ser tan amplio como nunca antes. Pero también ha transformado radicalmente las relaciones de poder entre consumidores y anunciantes. Las marcas ya no son las únicas que controlan el mensaje.
Según un estudio de MiresBall y KRC Research, el 40% de los representantes de marcas de todo el mundo sienten que las redes sociales les implican nuevos retos para la integridad de la marca. Además, el 34% de ellos cree que los social media han afectado significativamente como para tener que hacer cambios en la estrategia de marketing.
Pero con 500 millones de usuarios de Facebook, más todos los que se encuentran en otras redes como Twitter, hacen que el reto merezca la pena. El 52% de los encuestados cree que las redes sociales les han dado la oportunidad de alcanzar a nuevos consumidores. El sector se encuentra dividido prácticamente a la mitad en cuanto a si estos sitios les ayudan a crear marca, con un 35% que cree que sí y un 30% que dice que no.
La gran mayoría de los encuestados están de acuerdo en que es necesario redefinir los conceptos de producto y servicio, y en que el mensaje debe ser distribuid a través de distintos canales incluidos los social media, así como con RRPP. También coincidieron en que la forma más efectiva de comunciar es siendo transparente.
jueves, 9 de septiembre de 2010
HERRAMIENTAS ONLINE PARA EL MARKETING
Hay muchas herramientas que podemos usar para promocionar nuestro negocio y que son gratuitas y a ellas dedico este post, a todo aquello que podemos aprender a traves de la web sobre marketing online y herramientas.Son tres herramientas básicas: hotsuite, webmaster tools y alta en directorios.
Empecemos por hotsuite. Con esta herramienta web podremos postear de forma simultanea o independiente en las principales redes sociales con las ventajas que ello, conlleva, pero no se queda ahí la cosa. Ademas analiza a traves de google analitics el tráfico, etc... a tu sitio web. En otros post me dedicaré a describir a fondo cada tool que os voy a comentar, ya que ademas de estos tres elementos básicos. Hay una serie de herramientas para tweeter y edicion de contenidos y enlaces que habría que tratar independientemente para no hacer esto aburrido.
Que decir de google webmaster tool. Dando de alta tus sites aqui puedes obtener información detallada al máximo sobre el trafico y el rank de tu pagina. Mientras creas tu blog y tu website y gratis. ¿Increible verdad?
Por ultimo el consabido posicionamiento en buscadores desde sites como: http://web-directories.ws
Lo ideal es comenzar por darse de alta en todos los directorios de tu lengua madre, para después ampliar el espectro a los diferentes nichos (niche).
Y bueno ya me despido hasta mi proximo post donde hablare del uso profesional de Tweeter y las mejores herramientas.
Posicionate en buscadores!!!!!
Empecemos por hotsuite. Con esta herramienta web podremos postear de forma simultanea o independiente en las principales redes sociales con las ventajas que ello, conlleva, pero no se queda ahí la cosa. Ademas analiza a traves de google analitics el tráfico, etc... a tu sitio web. En otros post me dedicaré a describir a fondo cada tool que os voy a comentar, ya que ademas de estos tres elementos básicos. Hay una serie de herramientas para tweeter y edicion de contenidos y enlaces que habría que tratar independientemente para no hacer esto aburrido.
Que decir de google webmaster tool. Dando de alta tus sites aqui puedes obtener información detallada al máximo sobre el trafico y el rank de tu pagina. Mientras creas tu blog y tu website y gratis. ¿Increible verdad?
Por ultimo el consabido posicionamiento en buscadores desde sites como: http://web-directories.ws
Lo ideal es comenzar por darse de alta en todos los directorios de tu lengua madre, para después ampliar el espectro a los diferentes nichos (niche).
Y bueno ya me despido hasta mi proximo post donde hablare del uso profesional de Tweeter y las mejores herramientas.
Posicionate en buscadores!!!!!
martes, 7 de septiembre de 2010
LO NUEVO DE GOOGLE PARA TU NEGOCIO
Internet es una plataforma en la que todos podemos hacernos grandes y crecer de forma sostenible si se trabaja bien y a conciencia. Una forma de hacer Marketing y Publicidad apta para todos los bolsillos y que con poco o nada puedes aparecer en la red (posicionamiento en buscadores).
El último intento del gigante de Internet por atraer a los pequeños y medianos negocios es una guía online para establecerse en Google Places y Google Sites.
Bares y restaurantes, museos y tiendas de moda, discotecas y parques infantiles, tiendas de deportes y parques temáticos, casas rurales y tiendas de antigüedades. Todos estos negocios y organizaciones y muchos más tienen en Google Places una excelente manera de conectar con el público.
Google Places es la evolución de Local Business Center y ofrece nuevas posibilidades para promocionar gratis tu negocio:
Google enseña a los gestores de negocios de pequeñas y medianas empresas cómo sacar la mejor ventaja a estos servicios y que les sirva de utilidad:
Google Sites es un servicio que ayuda a crear sitios web simples y funcionales que se alojan en la nube de Google. Tiene disponibles 4 diferentes plantillas: Cafetería, Tienda o Boutique, Consulta de Dentista o Doctor y Spa o Salón de Belleza.
Google Places permite a los negocios ubicarse en Google Maps e incluir información referente al local, como dirección, teléfono y algunas fotos o vídeos. También ofrece la posibilidad de pagar una cuota para ganar visibilidad sobre otros negocios.
Google Sites no es una herramienta necesaria para los negocios que cuentan con un sitio web que haya sido pensado para atender necesidades particulares y que funcione aceptablemente. Pero Google Places es una herramienta interesante para todo tipo de negocio, ya que ser visible en Google Maps puede significar que los miles de usuarios que buscan direcciones cada día puedan tomar el negocio como referencia.
lunes, 6 de septiembre de 2010
APLICACIÓN DEL MARKETING ONLINE AL SECTOR TURÍSTICO
La aplicación de estas herramientas se volvera cada vez de más vital importancia en el sector, por ello no debemos quedarnos rezagados a este respecto.
Las redes sociales y el movimiento 2.0 aplicados a la promoción y comercialización en el turismo será el punto de partida del ciclo 'Nuevas herramientas de Marketing Online aplicadas al sector turístico', que contará con la asistencia de representantes de compañías como la red social Tuenti, el buscador Google o el portal especializado Minube.
El Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (Fycma) será el centro de debate acerca de las nuevas tendencias en el sector turístico a través de la Feria Internacional del Turismo Cultural & City Break (TC & CB), cuyo programa está abierto a todo tipo de profesionales del sector y estudiantes.
En concreto, según informaron desde el Fycma a través de un comunicado, la cita, que tendrá lugar el próximo 23 de septiembre a las 16.00 horas en el recinto malagueño, contará con las intervenciones de representantes del buscador Google, que disertará sobre las ventajas para las empresas turísticas de la Geolocalización; de las redes sociales Tuenti y Minube, que abordarán la capacidad movilizadora de las mismas; responsables de los proyectos Andalucía Lab y Territorio Creativo, y un miembro de la Asociación de Responsables de Comunidad -community manager- (Aerco).
Por otro lado, el marketing, en este caso experiencial, será el protagonista en la jornada del viernes 24 a través del ciclo 'El nuevo turista cultural & city break del S.XXI', que reunirá a profesionales como el director de Comunicación del Museo Thyssen-Bonermisza, José María Goicoechea; el responsable de La Noche en Blanco Madrid, Pablo Berástegui; el consultor y formador en marketing experiencial cultural, José Cantero Gómez, y el responsable máximo de Titanic The Exhibition.
Asimismo, según indicaron, la vanguardia y la innovación en la creación de espacios culturales será el tema central de la mesa redonda 'Territorios creativos: la configuración de un distrito cultural', al que acudirán responsables de iniciativas pioneras en la materia como el Proyecto Lunar, Ecosistema Urbano, Fabric Taller y Muestra de Diseñadores Creactiva.
La jordana que se desarrollará el 24 albergará también una ponencia sobre la importancia del segmento de cruceros, actualmente en auge, en los destinos culturales, así como del significado de las ferias en el momento actual y su vinculación con el desarrollo cultural de las mismas.
Siguiendo con el socialmedia, la combinación de medios tradicionales de promoción y publicación conjuntamente con las herramientas actuales constituirán sin duda el marco de exito de este nuevo periodo en el sector.
Las redes sociales y el movimiento 2.0 aplicados a la promoción y comercialización en el turismo será el punto de partida del ciclo 'Nuevas herramientas de Marketing Online aplicadas al sector turístico', que contará con la asistencia de representantes de compañías como la red social Tuenti, el buscador Google o el portal especializado Minube.
El Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (Fycma) será el centro de debate acerca de las nuevas tendencias en el sector turístico a través de la Feria Internacional del Turismo Cultural & City Break (TC & CB), cuyo programa está abierto a todo tipo de profesionales del sector y estudiantes.
En concreto, según informaron desde el Fycma a través de un comunicado, la cita, que tendrá lugar el próximo 23 de septiembre a las 16.00 horas en el recinto malagueño, contará con las intervenciones de representantes del buscador Google, que disertará sobre las ventajas para las empresas turísticas de la Geolocalización; de las redes sociales Tuenti y Minube, que abordarán la capacidad movilizadora de las mismas; responsables de los proyectos Andalucía Lab y Territorio Creativo, y un miembro de la Asociación de Responsables de Comunidad -community manager- (Aerco).
Por otro lado, el marketing, en este caso experiencial, será el protagonista en la jornada del viernes 24 a través del ciclo 'El nuevo turista cultural & city break del S.XXI', que reunirá a profesionales como el director de Comunicación del Museo Thyssen-Bonermisza, José María Goicoechea; el responsable de La Noche en Blanco Madrid, Pablo Berástegui; el consultor y formador en marketing experiencial cultural, José Cantero Gómez, y el responsable máximo de Titanic The Exhibition.
Asimismo, según indicaron, la vanguardia y la innovación en la creación de espacios culturales será el tema central de la mesa redonda 'Territorios creativos: la configuración de un distrito cultural', al que acudirán responsables de iniciativas pioneras en la materia como el Proyecto Lunar, Ecosistema Urbano, Fabric Taller y Muestra de Diseñadores Creactiva.
La jordana que se desarrollará el 24 albergará también una ponencia sobre la importancia del segmento de cruceros, actualmente en auge, en los destinos culturales, así como del significado de las ferias en el momento actual y su vinculación con el desarrollo cultural de las mismas.
Siguiendo con el socialmedia, la combinación de medios tradicionales de promoción y publicación conjuntamente con las herramientas actuales constituirán sin duda el marco de exito de este nuevo periodo en el sector.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)