Como se desprende de un estudio desarrollado por la Asociación Alemana de Economía Digital (BVDW), la publicidad online tradicional es efectiva incluso sin hacer clic y además su continua exposición genera un impacto positivo a largo plazo sobre la propia imagen de la marca. en el que se señala que el éxito y la efectividad de la publicidad online no sólo residen en los resultados medibles a través de las cifras reportadas del número de clics, sino que el factor del branding y la exposición continuada de la marca en internet también puede ayudar a generar un impacto positivo sobre las mismas.El estudio para el cual fueron analizadas campañas de diferentes marcas como MINI, Opel, Philips, LG, Maggi o Nesquik, también señala entre sus principales conclusiones el hecho de que el "branding online" a través de la publicidad gráfica en Internet puede servir para generar un impacto capaz de perdurar en la mente de los usuarios y consumidores incluso semanas después de su exposición.
En este sentido, Arne Wolter Vice-Presidente de la OVK BVDW señaló que "las estrategias de Branding en internet son cada vez más habituales, por lo que nos encontramos en un momento donde existe la necesidad de definir los parámetros necesarios para la gestión de la marca en dentro de este entorno".
A pesar de manifestar que en un futuro el modelo publicitario basado en el clic podría pasar a un segundo plano, lo cierto es que de momento el Branding online basado en la publicidad gráfica parece ser el gran olvidado por las empresas o puede que no.
Las marcas apuestan por el branding online para aumentar el nivel de recuerdo entre los usuarios y consumidores
Así es, las marcas han tomado la iniciativa como abanderadas del Social Media Marketing. Sin embargo, la conversación por sí sola no es suficiente. Las marcas buscan y deben de mantener su visibilidad creativa e impacto visual. Antes de formar parte en la conversación, las marcas deben de cumplir con un claro objetivo, ser identificadas y reconocidas en la mente de los consumidores.
Las grandes empresas han decidido dar un giro de 360 grados y apostar fuertemente por las estrategias de marketing y branding online con el objetivo de potenciar su impacto, visibilidad, y aumentar el nivel de recuerdo entre los usuarios y consumidores.
Pero si esto es tan importante. ¿por qué la publicidad online basada en clics se olvida del valor de Branding?
Muchos de los modelos publicitarios basados en resultados se olvidan de que los aspectos relacionados con el Branding o de que las estrategias de marcas deberían también de reportar una compensación a los medios que disponen sus soportes publicitarios.
A diferencia de lo que ocurre en el mundo de la publicidad tradicional, en internet y sobre todo en las "campañas gráficas basadas en CPC", parece quel Branding ha pasado a ocupar un segundo plano y se menosprecia, se subestima y se olvida de que la presencia, visibilidad y notoriedad de un marca son factores sumamente importantes y que han de ajustarse en los costes de algunos modelos de publicidad online.
Es cierto que desde el punto del vista del "anunciante online", el planteamiento actual ofrece la posibilidad de ajustar costes en función de sus resultados y realizar campañas de publicidad online con bajos presupuestos.
Por ello son muchos son los que opinan acerca del valor real del clic y de como la publicidad gráfica basada en este modelo publicitario puede llegar a considerarse un abuso para los medios y soportes que recurren a la publicidad online para desarrollar de forma deliberada campañas de branding de las que todos sabemos que no va a haber clics.
Por lo tanto es aquí donde detectamos la necesidad de definir los parámetros necesarios gestionar nuestra marca y la cuantificación de sus impactos bajo un modelo publicitario válido para un medio como es internet.
Y es que aunque muchos no lo quieran ver, no sepan, el negocio de la publicidad online ha crecido considerablemente y es necesaria cierta madurez para entender y sobre todo valorar que la publicidad y la conciencia de marca son mucho más que un gran numero de clicks.
Un saludo!
